Система отдела платной рекламы

Каждая кампания начинается карточкой в колонке «Настройка»: в ней фиксируются цель, аудитория, бюджет и рекламные материалы, и запуск запрещён до утверждения руководителя performance-направления. Далее карточка переходит в «A/B-тест», где запускаются несколько вариантов с разными сообщениями и аудиториями, а результаты каждого фиксируются на карточке; затем в «Оптимизацию» — перенос расходов на выигравший вариант и остановка проигравшего. В конце каждой недели карточка уходит в «Отчёт», где готовится ROI-отчёт со стоимостью привлечения и отдачей, затем в «Перераспределение бюджета»: бюджеты площадок пересматриваются по результатам, и начинается новый цикл.

Чат — для срочных сигналов: превышение дневного расхода, отклонение объявления площадкой или результат теста, требующий немедленной остановки, — такое не ждёт еженедельной встречи. Еженедельные решения фиксируются на карточках самих кампаний, чтобы любой участник понимал, почему изменился бюджет.

Взаиморасчёты ведут бюджеты площадок и агентств конфиденциально: фиксируется пополнение каждой площадки, счета агентств и их расходование, а в конце месяца всё сверяется с фактическим расходом в кабинетах площадок. Руководитель performance-направления знает свои финансовые обязательства, не обращаясь каждый раз в бухгалтерию компании.